Renomeando Petofy

O que é Petofy?

Petofy é uma plataforma agregadora para tudo o que seu animal de estimação precisa. Ele conecta donos de animais de estimação a provedores de serviços para animais de estimação, ajudando-os a encontrar todos os serviços em uma plataforma digital.

Por que rebranding

Quer reposicionar e comunicar nossos valores essenciais com clareza como quem somos e quais valores oferecemos.

Sobre

Este blog é a visão geral de nosso processo disciplinado que seguimos antes de chegar à solução final e nossos aprendizados ao longo da jornada.

Entendendo a marca

Para entender melhor a marca, solicitamos as informações de linha de base das partes interessadas, fazendo algumas perguntas básicas mencionadas abaixo:

• O que sua empresa faz?
• qual é a sua missão?
• Quem é o cliente-alvo?
• Qual é a personalidade da marca?
• Quais são os atributos da sua marca?
• Que palavras você usaria para descrever sua marca?
• Quem são os três principais concorrentes?

As respostas a essas perguntas nos ajudaram a entender melhor sua marca.

Auditoria Competitiva

Para entender as marcas da concorrência, suas mensagens-chave e identidade no mercado foram analisadas para entender seu ritmo de conversação e como podemos ser diferentes delas em termos de identidade visual (Símbolos, Formas, Cor, Tipografia).

Encontrando os atributos certos

Os atributos foram segregados e os principais foram destacados nas perguntas feitas anteriormente.

Atributos VS visuais

Para entender a gramática visual de cada atributo destacado, os recursos visuais foram coletados para entender a maioria das cores usadas em cada imagem e para entender quais valores emocionais estão transmitindo.

quadro de humor

Como havia muitos recursos visuais ao mesmo tempo anteriormente, os 5 a 6 visuais finais foram selecionados para uso no quadro de humor para entender o tipo de emoções e mensagem que se obterá nos primeiros 5 segundos de visualização.

Pensamentos por trás de cada visual

Feedbacks no moodboard

O Moodboard foi distribuído entre veterinários, pais de animais de estimação, adolescentes e foram solicitados a comentar algumas das palavras-chave que vêm à mente quando vêem isso pela primeira vez, para que possamos validar meu processo de pensamento e entender o quão eficaz cada visual pode ser por cor ou conteúdo que ele tem.

Compreendendo a cor primária

Com base em respostas e pesquisas anteriores, as cores azul e verde estavam chamando a atenção para a cor primária da marca. Mas, para criar uma hierarquia no local que “treina” os clientes em que cor incentiva a ação, tentamos estudar as propriedades psicológicas das cores verde e azul.

Mapeamento de Personalidade

Não nos aprofundamos nesta etapa, mas fizemos uma visão geral básica com base na comparação de termos básicos como profissional x casual e mais com cores diferentes. Para entender qual cor pode criar mais valor em termos de ações e emoções.

Estratégia de Cor

Como a cor azul estava se destacando mais em todas as etapas anteriores, tentamos validar nossa decisão de design respondendo às seguintes questões mencionadas abaixo.

A paleta principal é composta de neutros, branco e azul foi considerada para construir confiança e aumentar a taxa de conversação com o produto.

Azul é considerado para ações primárias, botões, links de texto, para indicar o progresso e representar autenticação. Um branco neutro será usado principalmente para o corpo do texto e títulos, e branco puro (#FFfFF) SERÁ usado para fundos de página.

A paleta secundária é composta de vermelho, amarelo, laranja, verde, etc. para dar consistência e usar em ilustrações para transmitir os valores da marca. Cada cor é selecionada intencionalmente com valores de contraste adequadamente balanceados para fornecer uma conversa significativa em nosso produto.

Para manter a arquitetura da marca do produto pai Tecnologia Cynoteck, a cor primária laranja é considerada para manter a hierarquia das marcas dentro de uma única empresa.

O vermelho será usado principalmente para planos de fundo em mensagens e em estados de erro para chamar a atenção para informações ou ações importantes que são destrutivas ou bloqueiam o fluxo de trabalho. Você encontrará o vermelho usado em componentes como mensagens de bandeira, botões, ilustrações e tipografia.

A paleta estendida consiste em todas as tonalidades e tons utilizáveis ​​de cada cor na paleta. O uso dessas cores varia dependendo do ponto de contato, mas elas são úteis para ilustrações e componentes do produto.

Neutros

Os neutros têm vários graus de saturação que permitem o nível apropriado de calor em todo o marketing e produto. Normalmente, eles são usados ​​para texto e fundos sutis quando não queremos chamar muita atenção para um ponto de contato específico ou transmitir informações como "fazer" ou "desabilitado"

Logotipo

Provavelmente não havia necessidade real de um redesenho neste ponto e ele se encaixa visualmente na situação atual, apenas a cor precisava ser alterada, já que não era bom do ponto de vista da hierarquia e as partes interessadas queriam que nos concentrássemos mais na cor e tipografia.

Escolhendo o tipo

O texto é uma das principais maneiras de nos comunicarmos com nossos usuários, como designers. Ele pode aprimorar e até mesmo destruir a taxa de conversação, além de destruir ou aprimorar o design. Tendo em mente como definir o humor, o tom e o estilo do design, queríamos usar soft

fontes que são uma fonte sans-serif bem balanceada e altamente legível e os caracteres devem ter larguras de traço finas e uniformes que funcionam bem tanto para o corpo quanto para a cópia de exibição.

O tipo Nunito foi escolhido por ser uma fonte sans serif bem balanceada que apresenta um tom semelhante ao da voz da nossa marca.

Conclusão

O branding nos ajudou a entender que é muito mais importante que as cores apoiem a personalidade que você deseja retratar, em vez de tentar se alinhar com associações estereotipadas de cores.

Embora cores diferentes possam ser percebidas de maneiras diferentes, os nomes descritivos dessas cores também são importantes, mesmo as emoções e a fisiologia das cores também devem ser levadas em consideração com muito cuidado.

Por último e o mais importante que importa é a narrativa, por exemplo, como você apresenta seu trabalho para os outros e mostra os valores que cada cor e outros elementos podem fornecer ao produto em termos de experiência do usuário, marketing empresarial etc.

Wohoooo🎉congrats! você conseguiu chegar ao fim 🔥

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