أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى التي ستهيمن عام 2023

لمحة عامة

المحتوى هو الملك. هذا هو الاقتباس الأكثر شهرة في عالم التسويق عبر الإنترنت ونحن نعلم ذلك لأن المحتوى اليوم منتشر في جميع أنحاء الإنترنت. بمساعدة المحتوى ، يمكنك التفاعل مع جمهورك ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ونقل رسالتك عبر الأشخاص ، والوصول إلى جماهير جديدة ، وأكثر من ذلك بكثير. وبالتالي ، عندما يتعلق الأمر بتسويق عملك ، يلعب المحتوى دورًا حيويًا للغاية في صنع علامتك التجارية أو كسرها. 

مع الاتجاه المتغير لإنشاء المحتوى وتوزيعه ، أصبح تسويق المحتوى الآن جانبًا أكثر أهمية ثبت أنه يحقق نجاحًا مدويًا.

تسويق المحتوى هو نوع من التسويق يهدف إلى جذب جمهور مستهدف بمساعدة المحتوى ذي الصلة والقيِّم. اليوم ، تطور تسويق المحتوى ليكون ضرورة لاستراتيجية تسويق أي علامة تجارية. لقد نمت لتصبح قناة تسويق مجربة وناجحة لزيادة عائد الاستثمار.

أثبتت هذه الإستراتيجية المستخدمة غالبًا أنها أكثر كفاءة من التسويق التقليدي لأنها تساعد في جذب العملاء المستقبليين من خلال تزويدهم بنوع من القيمة.

أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى التي ستهيمن عام 2023

البحث عن أفضل استراتيجيات تسويق المحتوى التي ستشكل تسويق المحتوى في العام المقبل؟ المعرفة أدناه هي استراتيجيات تسويق المحتوى السبع الأكثر تأثيرًا والتي ستهيمن على عام 7.

1) محتوى شخصي قوي وتفاعل

يؤمن العميل الحديث اليوم بتجربة مستخدم مخصصة للغاية ويتجاهل على الفور أي معلومات عامة غير مناسبة. يختار العملاء محتوى إعلاميًا موثوقًا يمكن أن يوجههم طوال الوقت ويشجعهم على اتخاذ القرارات الصحيحة.

المنتجات المصممة خصيصًا أكثر تأثيرًا وتخلق ارتباطًا وولاءً مع العلامة التجارية. في العام 2023 القادم ، سوف نلاحظ أن المزيد من العلامات التجارية ستدخل في المنتجات والمحتوى المخصص.

كان البريد الإلكتروني هو القناة الأكثر تخصيصًا في عام 2022 ، يليه موقع الويب والإعلان عبر الإنترنت وتطبيقات الويب وتطبيق الهاتف المحمول.

سيستمر هذا الاتجاه نحو التخصيص في عام 2023 أيضًا ، للشركات التي تركز على إنشاء طرق جديدة وجذابة للتواصل والاحتفاظ باهتمام عملائها.

بمجرد إنشاء المحتوى الخاص بك ، من الضروري الاستشهاد بالمصادر إذا كنت تستخدمها من مواقع الويب أو المدونات الأخرى. أو يمكنك إعادة الصياغة بشكل صحيح أو بكلماتك الخاصة. يمكنك أيضًا استخدام أدوات لإعادة الصياغة بشكل صحيح — أدوات مثل: 

• paraphraser.io 
• معيد الصياغة TextReverse.com  

2) سيصبح محتوى الفيديو والبودكاست أكثر قوة

كما يقول المثل القديم "نحن نصدق ما نراه"، لذلك لا يزال الفيديو يمثل جزءًا مهمًا في كل مرحلة خلال رحلة المستهلك ويعزز أيضًا الوعي بالعلامة التجارية.

يختار المستخدمون اليوم الفيديو فوق كل أشكال المحتوى الأخرى للحصول على معلومات حول المنتجات والخدمات الحديثة. من السهل فهم ومساعدة المستخدمين على إنشاء صورة افتراضية للمنتج في أذهانهم مما يساعد في النهاية على تحويلهم إلى عملاء مشترين.

البودكاست موجود منذ عام 2004 ، ويمكن أن يكون البودكاست الذي يكون على دراية وذات مغزى ويتعلق بعلامتك التجارية وقيمها استراتيجية تسويق محتوى قوية للغاية.

يستمع إليها الناس أثناء التنقل أو أثناء التواجد في صالة الألعاب الرياضية أو أثناء الطهي أو أثناء التنقل. ستكون الشركات قادرة على كسب المزيد من وضوح العلامة التجارية والمشاركة من خلال البودكاست في عام 2022.

3) نمو روبوتات المحادثة والواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR)

ستظل منصات التقدم المرئي مع الواقع الافتراضي والواقع المعزز اتجاهًا ساخنًا في عام 2021. لديهم إمكانيات تطبيق متنوعة للموارد البشرية. يمكن أن يكون الواقع الافتراضي مفيدًا في تطوير مهارات الموظفين والذكاء العاطفي ، بينما يمكن للواقع المعزز إنتاج تجارب تفاعلية للموظفين الجدد.

ومن التقنيات الناشئة الأخرى لعام 2023 روبوتات المحادثة. يبدو أن Chatbots هي التقنية الأكثر استخدامًا حتى الآن ، فهي ليست بالتأكيد المصدر الوحيد لنمو العملية وكفاءتها.

تمتلك روبوتات الدردشة قدرات التعلم الآلي التي تساعدها في تشكيل المحادثات المستقبلية من بيانات المحادثة القديمة ، والميزة الرئيسية لروبوتات الدردشة هي توفرها على مدار الساعة وطوال أيام الأسبوع للعملاء.

استنتج أن روبوتات المحادثة ستدير الغالبية العظمى من المحادثات الفردية مع المستهلكين بحلول عام 2022. 

4) تسويق المحتوى المستند إلى البيانات

المحتوى اليوم ليس فقط إبداعيًا بل هو مزيج من الإبداع والبيانات. يدرك أي مسوق خبير أن تسويق المحتوى ليس شيئًا يجب التعامل معه بشكل عرضي. تهدف استراتيجية تسويق المحتوى القوية والموثوقة إلى توفير قيمة مقصودة ومحددة لجمهور معين.

الخطوة الأولى التي يجب اتباعها هي العقلية التي تعتمد على البيانات في جميع أنحاء مؤسستك وفريق التسويق. بدلاً من السماح لأي بيانات بتوجيه مبادرات إنشاء المحتوى الخاصة بك ، تحتاج إلى التأكد من أنك تركز على البيانات الصحيحة.

مع تقدمنا ​​نحو عام 2023 ، نحتاج إلى إنشاء المحتوى الذي نعتقد أن جمهورنا يريده والبدء في اتخاذ قرارات إنشاء المحتوى على أساس بيانات دقيقة.

يمكن لاستراتيجية المحتوى المعتمد على البيانات تحسين تحليل البيانات بطريقتين: 

• البيانات التي تعلم إنشاء المحتوى نفسه
• مقاييس فعالية المحتوى بعد التوزيع 

5) الكلمات المفتاحية طويلة الذيل والبحث الصوتي والارتفاع

مع تطور التكنولوجيا ، أصبحت الشركات أكثر تركيزًا على عمليات البحث الصوتي من خلال الأجهزة الذكية. مع تزايد شعبية أدوات البحث الصوتي مثل Google Home و Alexa ، تقوم الشركات الآن بإنتاج إستراتيجية صوتية ليتم تضمينها في خطط التسويق الرقمي الخاصة بهم.

يمكن لكل من Alexa و Google Home التمييز بين الأصوات وتقديم نتائج مخصصة ودقيقة. اتصالات البحث الصوتي أقصر وتستهلك وقتًا أقل من عمليات البحث عن النص اليدوي ، مما يجعلها خيارًا ممتازًا للمستهلكين المشغولين.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات كلمات رئيسية أطول وأكثر دقة يستخدمها الزوار على الأرجح عند استخدام البحث الصوتي أو عندما يقتربوا من نقطة الشراء. تزود الكلمات الرئيسية طويلة الذيل العملاء بنفس المنتج الذي يبحثون عنه بالضبط.

6) مقتطفات مميزة

ندرك جميعًا قدرة Google على تحديد القصد من مصطلح بحث معين وتقديم الصفحات والمحتوى ذي الصلة وفقًا لذلك. توفر المقتطفات ملخصًا قصيرًا للنقاط الأساسية داخل جزء من المحتوى أعلى صفحات النتائج لعمليات البحث المعلوماتية المختلفة.

توفر هذه المقتطفات وقتًا ثمينًا للمستخدمين ويربطك Google أيضًا بصفحتك الكاملة. لذلك ، يمكن أن يؤدي تعيين مقتطف مميز إلى زيادة عدد الزيارات. تؤكد الدراسات المختلفة أن غالبية المقتطفات المميزة يتم تشغيلها بواسطة كلمات رئيسية طويلة الذيل.

تأخذ المقتطفات المميزة حركة المرور العضوية من جميع نتائج البحث الأخرى ، والتي تتضمن أيضًا تصنيف المحتوى في الموضع الأول.

مربع المقتطف المميز مفتوح لأي شخص يفهم كيفية تحسين المحتوى الخاص بهم. ما تم تحديده أدناه هو بضع خطوات بسيطة لإنشاء محتوى يتم ترتيبه في المقتطفات:

• قم بإنشاء محتوى خصيصًا للإجابة على الأسئلة. قدم إجابات متعمقة
• قم بإنشاء محتوى عالي الجودة حقًا واعمل على تقديم أفضل إجابة
• استخدم صفحات الأسئلة والأجوبة

 7) محتوى يركز على الموضوع لبناء السلطة

كل عمل يريد أن ينمو ليصبح قائدًا فكريًا في مجال خبرته. لا يعمل هذا مع حشو الكلمات الرئيسية فقط ، بغض النظر عن مدى ملاءمتها. لن يكونوا قادرين على خداع محركات البحث للاعتقاد بأنك تعرف بالفعل ما تتحدث عنه.

يتم إنشاء سلطة المحتوى بناءً على رؤية حقيقية وجهود مستمرة ومحتوى ذي قيمة مضافة. إذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، فسيساعد العملاء المحتملين في العثور عليك.

لقد طورت خوارزميات Google طريقة أخرى يمكنهم من خلالها الآن مشاهدة أكثر من مجرد جودة صفحة واحدة عند ترتيب الصفحة المحددة. يحلل Google سياق صفحة معينة داخل الموقع بأكمله. الآن تقوم Google ببساطة بتقييم قيمة موقع الويب وصفحة الويب من وجهة نظر الباحث الفردي.

هذه هي الأساليب للوصول إلى الأشخاص المناسبين ، وإنشاء روابط خلفية عالية الجودة وترتيب المحتوى ، وتحسين المشاركة ، وقيادة عملائك المحتملين:

• اعرض معرفتك
• استمع إلى جمهورك
• لا تكن تابعًا
• لدينا خطة

في الخلاصة

تسويق المحتوى ينمو بوتيرة سريعة. وسيستمر تسويق المحتوى المعتمد على البيانات في الهيمنة في عام 2023 ، وسيساهم المحتوى المخصص والواقع المعزز وروبوتات الدردشة وأصالة العلامة التجارية بشكل جماعي في بناء استراتيجية محتوى قوية. 

من المؤكد أن مستقبل تسويق المحتوى يتم تشكيله من خلال تغيير التكنولوجيا. يعمل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والبيانات الضخمة والأتمتة على تغيير طريقة جمع العلامات التجارية لبيانات العملاء وتحليلها والتواصل مع جماهيرها الحالية. يتوقع العملاء اليوم تجربة أكثر تخصيصًا.

لتحسين التحويلات في المستقبل ، ستحتاج إلى أن تصبح أكثر مهارة في إنشاء محتوى شخصي وتفاعلي وجذاب ، لا سيما محتوى الصوت والفيديو ، وأن تصبح قادرًا على تتبع التحويلات. تغطي استراتيجيات تسويق المحتوى السبع الأكثر فاعلية التي ناقشناها في هذه المقالة كل مرحلة من مراحل رحلة العميل مع توفير النوع المناسب من المحتوى في الوقت المناسب.